Ксения Собчак, Надежда Стрелец, Антиглянец и Ксения Соловьёва обсуждают три обложки с Овечкиным

Редкий медиаслучай: сразу три журнала — «Мнение редакции», «Чтиво» и Psychologies — вышли с Александром Овечкиным на обложке в один день.

В «Мнении редакции» хоккеиста снял Алеко, со своим стайлингом и резким чёрно-белым портретом. «Чтиво» сделало ставку на улыбку и слово «Рекорды». Psychologies показал спортсмена в белой футболке с логотипом букмекерской конторы Fonbet и мотивационным лозунгом «Могу. Делаю. Буду».

Телеграм-канал Антиглянец язвительно отреагировал:

«Чтиво и Мнение выходят с ним одновременно. Удивительно, что продюсеры Овечкина не знают (а скорее делают вид, что не знают) о понятии эксклюзивов. Но такое, увы, случается — сочувствуем обоим главредам».

Стрелец-Молодец, напротив, похвалил три редакции:

«В наше время, когда сильных героев и эксклюзивов почти не осталось, три редакции урвали самого большого героя из всех возможных. Это победа».

Надежда Стрелец тоже подчеркнула масштаб:

«Во дела. Главный герой наших дней Александр Овечкин, о котором мечтает каждый интервьюер и каждый главред, трижды за день стал героем глянцевых кавер-сторис… Все три команды поздравляю — не припомню ничего подобного на рынке. Удивительный кейс».

Ксения Соловьёва, бывший главный редактор Tatler и Vogue, заметила:

«Раньше был сегментированный рекламодатель… На обложку мужчин никогда не снимали отдельно, только в комплекте со второй половиной. Сейчас рекламодатель другой: банки, недвижимость, госконторы, букмекеры. Соответственно, никто и не стоит над редактором с дамокловым мечом „где моя обложка“».

И добавила с иронией:

«Может, и правда на троих решили, что любви России к Ови хватит на всех. Могли бы даже на „Урожае“ с корнеплодами снять».

Ксения Собчак оказалась самой жёсткой:

«Все эти новые бесконечные журналы уже вообще не про бизнес — бизнеса там нет. Про распил бюджетных денег под грифом „влияние на богему“ — да, про удовлетворение собственных светских амбиций — да, про богатых скучающих жен-издательниц — да. Но это всё не про бизнес. А там, где нет бизнеса, — нет индустрии».

Она раскритиковала экономику процесса:

«Профессиональным взглядом открываем любой новый глянец и считаем рекламные страницы. А потом смотрим фото самой скромной редакции (меньше 2,5 млн не выйдет никак + бюджет на съёмки ещё 2 млн по минималке). На прибыль вы просто никак тут не выйдете. Можно ставить хоть козу на обложку и назначать главредом стилиста, понравившегося начальнице».

«Экземпляр журнала вообще предлагаю делать один — для экономии. На стол начальству».