Чему Ивлеева научилась у Блиновской и как Лерчек заработала на разводе: Итоги 2024 года в жизни российских блогеров
Фото: Борис КУДРЯВОВ.
Помните, в советское время многие дети на вопрос «Кем ты хочешь быть», отвечали мгновенно и однозначно: «Космонавтом!» Большинство нынешних школьников так же не задумываясь ответят: «Блогером!» Интернет буквально кишит молодыми и богатыми, которые вроде бы ничего сложного не делают, но могут себе позволить на глазах у всех сжечь тачку по цене трех московских квартир, махнуть к теплому морю на бизнес-джете и так далее. У них миллионы подписчиков и куча денег… Впрочем, за последние пару лет экосистема российских блогеров разительно изменилась.
Напомним, часть соцсетей, в которых звезды интернета прилично зарабатывали, оказались на территории России заблокированы - их деятельность признана экстремистской и запрещена. На днях начался третий этап блокировки YouTube.
Параллельно с этим многие популярнейшие и богатейшие российские блогеры оказались фигурантами уголовных дел. По версии следствия, Елена Блиновская и Валерия «Лерчек» Чекалина годами недоплачивали государству налоги на сотни миллионов рублей. «Королева криптовалют» Валерия «Битмама» Федякина учила своих подписчиков, как нужно правильно зарабатывать, а теперь ее собираются судить за обман нескольких человек на 2,2 млрд рублей - обещала заработки на инвестициях, но деньги просто исчезли. Сидит в СИЗО блогер-коуч Аяз Шабутдинов. Его обвиняют в мошенничестве - почти 100 бывших клиентов заявили, что заплатили огромные суммы за курсы «как стать богатым», но успеха не достигли.
О главных событиях в жизни интернет-знаменитостей в 2024 году KP.RU поговорил с президентом Союза блогеров России Денисом Нырковым.
КАК ИВЛЕЕВА НЕ СТАЛА ИСКУШАТЬ СУДЬБУ
- Безусловно, одной из самых громких историй стал суд над Еленой Блиновской, который стартовал осенью 2024-го, - говорит эксперт. - «Кейсы» Блиновской и Лерчек стали для наших топ-блогеров тревожным звоночком. Если раньше многие не задумывались о налогах или считали, что это «не про них», то сейчас ситуация изменилась. Многие топ-блогеры наняли бухгалтеров, стали ИП или самозанятыми, чтобы не оказаться фигурантами уголовных дел. Вспомните пример Ивлеевой: как только налоговая после печально известной вечеринки предъявила ей претензии на 137 миллионов рублей, Настя погасила долг за несколько часов! Но некоторая часть блогеров наоборот еще больше ушла в тень, перейдя на расчеты в крипте.- Под следствием находится и самый популярный бизнес-коуч Аяз Шабутдинов. Это как-то повлияло на работу блогеров-«мотиваторов», которые продают курсы, тренинги и так далее?
- Эта ситуация ударила по всему рынку курсов и тренингов. Люди стали скептичнее относиться к онлайн-обучению, особенно к обещаниям вроде «заработаете миллионы за три месяца». Да и сами блогеры теперь стараются быть осторожнее в своих обещаниях, меньше говорить про «гарантированные доходы». Спрос на мотивационные курсы не исчез - просто аудитория стала требовательнее. Но главное, что тему онлайн-образования теперь начали обсуждать в Госдуме. Создана рабочая группа, в которую и мы включены. Разрабатываются изменения в законы, которые регулируют эту сферу образования.
ВОЗВРАЩЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕЛОКАНТОВ
- Большая часть релокантов, покинувших страну в 2022 году, уже вернулись назад. По блогерам, если исключить иноагентов, которые работают по политической повестке, так тоже можно сказать?- Да. В 2022–2023 годах многие пробовали вести каналы из-за рубежа, но в таком режиме поддерживать российскую аудиторию было сложно - наши подписчики предпочитают локальный контекст. Некоторые блогеры продолжают работать из-за границы, но таких мало и они теряют активных подписчиков. Я одну важную вещь заметил: многие блогеры, столкнувшись с реалиями и «удобствами» жизни за границей, больше полюбили Россию. Это прямо общая тенденция, они теперь об этом на своих каналах рассказывают.
- Насколько после запрета в России некоторых зарубежных соцсетей упали доходы топ-блогеров? Для большинства это ведь были основные рекламные площадки.
- Они реально упали. Особенно у тех, кто жил только за счет Instagram* и не смог быстро адаптироваться. Реклама на российских площадках дешевле, и интеграции приходится делать больше. Но аудитория все равно потихоньку мигрирует в ВК, Telegram и на другие площадки. Хотя заработки на российских платформах и иностранных, увы, не сопоставимы.
«…А НЕКОТОРЫЕ РАЗОРИЛИСЬ»
- И как в таком случае российские блогеры пытаются компенсировать эти потери?- Ищут новые способы заработка. Кто-то запускает свои бренды одежды, косметики, еды. Многие уходят в онлайн-курсы, другие организовывают увеселительные мероприятия. Но, в основном, монетизируют свою аудиторию в других социальных сетях. Если блогер профессионально занимается своим ремеслом, он вынужден продолжать работать в таком формате.
- Можете привести пример?
- Например, Кинопес (Илья Гугушвили, 2,2 млн подписчиков в YouTube, - Авт.), который специализируется на обзорах фильмов. Его основной заработок зависел от количества просмотров. За это платила платформа - 3-5 тысяч долларов в месяц. Когда YouTube отключил полностью монетизацию для российских блогеров, их доходы за просмотры упали до нуля. Если бы не все блокировки и отмены, Кинопес мог бы ежемесячно зарабатывать под миллион рублей. Сейчас Илья развивает свои аккаунты во всех российских платформах, продолжает делать обзоры, но осваивает новые форматы и пытается на этом зарабатывать.
Фото: Личная страничка героя публикации в соцсети.
- Многие создают аккаунты в российских ВК и Rutube, пытаясь заново раскачаться, привлечь новых подписчиков. А есть примеры, когда люди после запрета иностранных соцсетей разорились?
- Есть. Их особенно много среди тех, кто зависел только от Instagram*. Например, несколько фитнес-блогеров потеряли буквально все, потому что не смогли адаптироваться к новым платформам. Некоторые пытались, но не добились успеха, потому что их аудитория оказалась слишком инертной.
- Какие тенденции вы считаете главными в 2024 году?
- Трэш-контент, обучение «успешному успеху», работа в-серую и прочие негативные тренды в блогосфере получают должное внимание государства. Государство понимает, что блогеры влияют на нашу жизнь и к этому надо внимательно относиться. Так что впереди не только ограничения, но и форматы поддержки для блогеров, но только для тех, кто уважает законы нашей страны и ее жителей. Для нашего Союза основополагающим документом является Указ президента о традиционных ценностях. Мы сконцентрировались на блогерах с традиционным для нашей страны контентом и стараемся поддерживать блогеров с нашими взглядами.
*Социальная сеть компании Meta, признанной в России экстремистской организацией.
КСТАТИ
Заработала ли Лерчек на своем разводе?
В начале 2024 года Валерия и Артем Чекалины развелись. Многие были уверены, что это пиар-ход, чтобы вернуть подписчиков, которые ушли, пока пара была под следствием. И что получилось? Развод для популярности и доходов сработал в плюс или минус?
Продюсер многих успешных блогеров Петр Тюрин считает, что вышло двояко.
- С одной стороны, их образ яркой многодетной семьи был важной частью бренда, и развод подорвал этот идеальный образ, - объясняет эксперт. - С другой, это добавило драматургии, а драму подписчики любят. Для Валерии это, скорее, сработало в плюс: в глазах аудитории она стала сильной и независимой многодетной женщиной. Интерес же публики к Артему сильно снизился. Что выгодней, семья или расставание - зависит от подачи. Валерия смогла выехать на новой роли. Но в первую очередь надо понимать, что для блогера любое упоминание - это капитализация. Была одна семья блогеров, стало два автономных блогера. Каждый может развивать свой бренд, а потом вообще сойтись и еще больше «прокачать» свою популярность.
- То есть вы думаете, что Чекалины снова будут вместе?
- Я бы не стал этого исключать.
ТЕНДЕНЦИЯ, ОДНАКО!
На смену формату «как я живу» приходят книги и рукоделие
Член Союза блогеров России Петр Тюрин обращает внимание на еще одну тенденцию, которая особенно ярко проявилась в 2024 году.
- Сейчас идет рост блогеров в узких нишах - книги, рукоделие, путешествия по России и так далее. Это становится популярным, потому что аудитория устала от универсальных «лайфстайл-блогеров» (которые просто рассказывали о событиях в своей жизни, - Авт.) и хочет контент, который реально полезен. Блогеры с узкой специализацией быстрее завоевывают доверие и собирают вовлеченную аудиторию (долю подписчиков, которая реагирует на новые посты и видео, - Авт.) - она намного выше, чем у миллионников, на них более пристально обращают внимание рекламодатели. И это хорошая тенденция. Но тут есть проблема. Все зависит от алгоритмов площадок, как они продвигают блогеров из таких «узких» ниш. К сожалению, пока отечественные ВК, Rutube, Nuum на это не заточены. А вот на западных платформах такие люди получают популярность.
Обсудим?
Смотрите также:
